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銀保監會考試申論熱點:網紅經濟如何發展

2019-11-14 15:30:16   銀行招聘網   來源:中公金融人
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【熱點背景】

最近一項調查顯示,百分之六十以上的青少年想做網紅,再一次把網紅重新拉回公眾視角,依稀記得前段時間國家重拳治理網絡平臺,抖音、快手、B站、斗魚等諸多網絡平臺被整改,可見,網紅這一互聯網新興產物值得社會各界重視。

【綜合分析】

網紅經濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表,以紅人的品味和眼光為主導,進行選款和視覺推廣,在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進行定向營銷,從而將粉絲轉化為購買力。近幾年, "網紅經濟"規模增長迅速, "網紅"人數和"粉絲"規模大幅增長,國內"網紅經濟"的基礎繼續擴大,"網紅經濟"產業鏈趨于完善,各環節的定位和功能也逐漸清晰,在為眾多"網紅"提供更多的流量和曝光機會的同時,也為廣告主帶來了更加高效、靈活的投放方式,帶動了全產業鏈的發展。

"網紅經濟"之所以發展迅速,正是有其正面因素。一方面,網紅經濟可以改造傳統電商,推翻了傳統廣告所需要的繁瑣過程,精準把握市場需求,拓寬產品的市場。另一個方面,"網紅經濟"能夠為第三產業提供巨大推力,催生新職業,創造更多的就業機會,推動了產業結構的轉型。但國家對網紅產業、平臺進行大規模整治也必有其緣由。網紅經濟確實存在諸多問題。如: "網紅"素質層次不齊,網絡社交平臺監管不善, "網紅經濟"的相關法律法規不健全,三、"網紅經濟"易受大資本的操縱,趨于逐利。

為了更好讓網紅經濟蓬勃發展,需多方努力,一、網紅自身必須另辟蹊徑,走差異化道路,創立自己的品牌,必須有自己的主打產品,即與眾不同的網紅才能持續生命周期;二、網絡社交平臺以及"網紅"孵化企業應該嚴格把控網紅的素質,注重"網紅"培養的質量而不是數量,培養出潛力紅人,實現精準品牌定位,"網紅"孵化企業等"網紅經濟"相關企業應該引入企業化管理機制,雇傭專業營運人才,提升供應鏈管理水平,從而能在管理上提升"網紅"素質,同時,網絡直播平臺也應發布自律公約,要求每一位主播都要進行實名認證,并受到直播視頻保存時限等條件約束,在一定程度上加強了行業自律;三、國家應出臺相關政策,加強對網絡生態環境的監管,推動"網紅經濟"的規范化發展,,保障"網紅經濟"能夠在一個健康清潔的網絡生態環境中獲得發展,國家也應該在網絡監管的基礎上積極引導"網紅經濟"逐步實現規范化、統一化的發展,形成良性發展模式,并從技術內外采取措施進行相應整改,凈化網絡生態環境;國家有關部門還應該盡快出臺一些針對"網紅經濟"的稅收政策,將"網紅經濟"創造的稅收收入納入國家征稅體系,使全社會都能夠共享"網紅經濟"發展所帶來的福利。

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